疫情之下，万物皆可播，“直播带货”成为2020年最受关注的热点词语，掀起了全民热潮，并成为推动经济苏醒的重要手段。官员、企业家、主持人纷纷加入直播雄师，据商务部统计，今年一季度，全国电商直播凌驾400万场。

2020年的全国两会，直播电商成为热议内容。各地纷纷推出直播经济生长的扶持政策。在政府鼎力大举扶持、企业纷纷结构、消费者热情到场下，未来，直播电商将继续迎来繁荣生长。中商工业研究院公布的《2020年直播电商行业市场现状及生长趋势陈诉》，首先先容了直播电商行业的基本情况和生长情况，然后详细论述了我国直播电商市场现状和用户画像，最后系统的分析了我国直播电商行业的痛点和生长趋势，为直播电商行业从业者和相关研究人员提供重要的参考信息。

PART1：直播电商行业总体概述直播电商指的是商家通过直播的形式，给观众推荐商品，引发其潜在的购置欲望，最终实现生意业务的电商渠道。在直播历程中，主播如同线下销售中的“导购”，其小我私家的销售能力对商品销售效果将发生极为重要的影响，我们认为直播电商的本质就是线下导购的线上化。

直播电商起始于2016年，发作于2019年，其生长速度之快，影响面积之大，可谓是中国经济生长的一项“奇观”。2020年新冠疫情期间，电商直播在中国迸发新活力，成为刺激经济生长的新动力，其重要职位也获得官方肯定。

纵观直播电商的生长历程，我们将其分为4个阶段。电商生态的连续生长本质上是追求更高的商业效率，直播带货被认为是“人肉聚划算”，兼顾“值得买”的买手模式和“拼多多”的爆款低价模式，通过高效率和高性价比打造了一个新的电商生态，升级人、货场之间的关系，实现平台、商家、主播、用户四方共赢。PART2：直播电商行业生长情况2020年广州、菏泽、济南等多地公布直播电商扶持政策，通过扶持龙头企业、孵化网红品牌、培育直播人才等方式，推动工业升级生长。

由中国商业团结会牵头起草制定的首部全国性“直播带货”尺度将于7月份公布，直播电商迎来尺度化时代，实现规范、康健生长。预计，未来将会有更多政策出台，继续引导行业高质量生长。PART3：直播电商行业市场现状直播电商头部平台优势显着，淘宝、快手、抖音形成一超两强的格式。

2019年，淘宝直播以2500亿元的生意业务额（GMV）强势领跑，占全行业的57.63%。快手、抖音紧随其后，生意业务额（GMV）划分为1500亿元、400亿元。中国消费者协会对直播电商平台的观察显示，淘宝直播以68.5%使用率和46.3%的经常使用率处于绝对领先优势；其次为抖音直播和快手直播；京东直播、拼多多直播也具有一定的市场占有率。

PART4：直播电商行业用户画像直播电商用户主力军是女性。从三大平台用户性别结构看，淘宝直播、抖音女性用户占比更大，划分是67%、57%，快手女性用户占比力男性少4个百分点。

直播电商用户年事集中在25-35岁之间，他们更容易接受新潮的购物方式，且有一定的经济实力。PART5：直播电商行业生长趋势连续高涨的热度背后，直播带货潜藏的毛病与问题也相继袒露出来。

行业快速生长，相关的羁系制度滞后，专业化人才短缺，以及不行连续性的低价模式，都成为直播电商行业当前的痛点。直播电商行业继续生长，解决当前问题势在必行，凭据当前市场现状和行业痛点，中商工业研究院认为直播电商行业的生长将出现治理规范化、内容多元化、运营精致化、人才专业化四大趋势。注：本文仅展示陈诉部门内容，完整陈诉请下载：《2020年直播电商行业市场现状及生长趋势陈诉》【陈诉推荐】2020年中国工业软件行业市场前景及投资研究陈诉2020年中国5G基站行业市场前景及投资研究陈诉2020年中国轨道交通行业市场前景及投资研究陈诉2020年中国工业互联网行业市场前景及投资研究陈诉2020年中国数据中心行业市场前景及投资研究陈诉2020中国充电桩行业市场前景及投资时机研究陈诉2020年中国人工智能工业市场前景及投资研究陈诉2020年特高压行业市场前景及投资研究陈诉关注民众号：中商工业研究院，逐日分享高质量陈诉，且可快速进入前沿陈诉库，更多精彩陈诉等你来领！。

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