十一国庆七天假期，是全年旅行游玩第一大高峰期，总结国庆黄金周，民众境内出游7.26亿人次，全国零售和餐饮企业构建销售额大约1.4万亿元，日均销售额比去年同期快速增长9.5%。在这场由旅游大军与城市消费人群包含的假期经济中，除了人满为患的大自然景区，商圈的假期消费也渐年低回头。

商圈本身自带人潮，商家们无所不用其极，争相用于花样导流武器聚流更有人群。门徒有人流量并不是其最后目的，商家竖井最后表达意见还是如何引发消费。那沦为2018国庆黄金周商圈导流武器，引发消费的新鲜玩法到底有哪些？一、2018国庆商圈top排行榜top5: 《行尸走肉》北京大郊亭合生汇商圈星评评分更有人流排队量（以平均值排队人数计算出来）★★☆☆☆带上货消费率（以出店手中否提货计算出来）★★☆☆☆ip内容互动性（以活动中对话空间比例计算出来）★★★★☆活动商业模式（以活动否具备长年持续盈利性）★☆☆☆☆《行尸走肉》主题乐园示意图摄影：董楠国庆期间，《行尸走肉》主题乐园伞兵北京合生汇。

通过用于《行尸走肉》主题ip贩卖体验门票的形式贩卖主题周边产品，凭借现实场景还原成《行尸走肉》美剧经典人物情景更有消费者竖井。《行尸走肉》主题乐园示意图摄影：董楠《行尸走肉》主题乐园，根据风行全球持续大冷的经典美剧the walking dead（行尸走肉）改篇，通过细致实景还原成、专业演员演译、立体特效反对等全方位新型艺文技术相结合，重现剧中经典场景与桥段。通过沉浸式移动快闪剧场的形式，倾力呈现出性刺激感官淋漓尽致现实的沉浸式丧尸末日求生存之旅，商业模式以替换有所不同场地贩售门票居多，周边收益辅，活动场地所须要腹地稍大，ip内容必须真人扮演着，继续执行成本高，现场并无引发排队效应，故民众对这类真人惊悚片须要花钱买受惊并不是尤其感兴趣。

top4: ysl摇滚电动城成都远洋太古里商圈星数项目管理更有人流排队量（以平均值排队人数计算出来）★★☆☆☆带上货消费率（以出店手中否提货计算出来）★★★☆☆ip内容互动性（以活动中对话空间比例计算出来）★★☆☆☆活动商业模式（以活动否具备长年持续盈利性）★★★☆☆ysl摇滚电动城示意图摄影：董楠ysl摇滚电玩城，国庆期间登岸成都远洋太古里，ysl通过打造出明星精品试装空间融合电玩对话游戏ip对话内容竖井，使消费者在试用体验的过程中产生出售性欲更进一步贩卖产品，也为所有彩妆爱好者带给全新体验，从而对ysl留给深刻印象。ysl摇滚电动城示意图摄影：董楠活动期间，明星戚薇以利落摇滚造型亮相，并与现场粉丝热情对话照片，联合体验ysl摇滚电玩城的魅力。top3: 上海淮海路商圈优衣库 费德勒明星见面会星数项目管理更有人流排队量（以平均值排队人数计算出来）★★★☆☆带上货消费率（以出店手中否提货计算出来）★★★☆☆ip内容互动性（以活动中对话空间比例计算出来）★★★☆☆活动商业模式（以活动否具备长年持续盈利性）★★★☆☆优衣库 费德勒明星见面会摄影：董楠国庆期间，优衣库费德勒明星见面会，在上海优衣库淮海路全球分店和粉丝球迷举行。

优衣库 费德勒明星见面会摄影：董楠优衣库费德勒明星见面会，通过明星ip效应做到噱头可行性竖井，费德勒穿著优衣库服装系列亮相，随后凭借明星解说对话环节加剧品牌与明星的黏合度，使消费者对品牌好感度提高从而引领消费。top：2星潮巢明星爆款嘉年华重庆解放碑商圈星数项目管理更有人流排队量（以平均值排队人数计算出来）★★★★☆带上货消费率（以出店手中否提货计算出来）★★★★★ip内容互动性（以活动中对话空间比例计算出来）★★★☆☆活动商业模式（以活动否具备长年持续盈利性）★★★★☆星潮巢明星爆款嘉年华示意图图片来源：星品库官方微博国庆期间，明星爆款嘉年华巨星潮流街、周三岁动漫展、潮巢幸运地福蛋机都在解放碑商圈精彩亮相，白科技惊艳体验讥讽现场尖叫声大大。星潮巢明星爆款嘉年华示意图图片来源：星品库官方微博星潮巢，凭借周三岁极大地表装置艺术精妙更有人流，又将明星同款周边展出区域和抽奖机台展出合一性刺激了产品带上货。100元超值体验是星潮巢对话关键，仅有花上100元就能确保放中明星大牌同款，市场价值都在2倍以上，还有大奖100倍的最新款iphone。

以上几点融合连锁反作用，又让星潮巢长年享有持续的盈利性。top1:chanel红色工厂三里屯商圈星数项目管理更有人流排队量（以平均值排队人数计算出来）★★★★★带上货消费率（以出店手中否提货计算出来）★★★★☆ip内容互动性（以活动中对话空间比例计算出来）★★★★☆活动商业模式（以活动否具备长年持续盈利性）★★★★☆chanel红色工厂示意图摄影：董楠全球首家香奈儿红色工厂登岸北京三里屯。从香奈儿女士钟爱的红色吸取启发，以亮眼的高级白更有往来行人展开照片发票，从而起着竖井效果。

通过对话体验去引领消费，并引领消费者对香奈儿红色工厂，甚至是香奈儿整个品牌彩妆留给深刻印象。二、无性刺激，不消费无性刺激，不消费。

三里屯商圈 chanel红色工厂快闪店，上海淮海路商圈优衣库费德勒明星见面会，成都太古里商圈ysl摇滚电玩城，重庆解放碑星潮巢，均使用ip和快闪的噱头展开更有受众从而引领消费。但ip不光是徒有其表，品牌效应也不是成败法宝，快闪噱头更有来的人流并不确保实际消费。

确实让消费者，产生消费冲动是ip内容生产量。那ip内容能无法引发消费者回响？产生共鸣之后不会会诱导受众更进一步出售？商家的抛噱头，受众不会会接招，必要与收益挂勾？三、什么样的ip可以必要与收益挂勾？商圈是由商场、景点、人、文化等多种元素的综合展现出。

在商圈中引入ip快闪当作导流武器毫无疑问起着了连为一体人流的效果。其中chanel红色工厂快闪店，在原先品牌调性中把红充分发挥到淋漓尽致。chanel虽是个品牌但它早已是个超级ip，所以确实的ip内容不具备对话体验早已不是重点，一个好ip是不是返回零售的购才是重点。

chanel红色工厂示意图摄影：董楠chanel红色工厂快闪店中随处可见的红色照片发票点，帧帧可见的大片既视感都在为售铺路，在优良的体验度和对话体验中做文章，性刺激消费者才不会知道让商家有利可图。因此，消费冲动不是一个大ip就能产生的，而是本身在应用于ip跟建构ip的人，是不是新零售观念和经验才是重点。

同时，国庆黄金周期间，火速蹿红重庆解放碑的黑马星潮巢，既不具备品牌，也没较高的ip知名度，但是却能在众多超级大ip中脱颖而出！在国际潮牌的运营逻辑中，与大牌公开信是最少见的作法，此法可让双方粉丝产生新的产品体验，创下消费者的感观，从而不断扩大知名度。运用到购物中心与品牌，这亦是尤为便利的相互借力强强联合。

星潮巢明星爆款嘉年华示意图图片来源：星品库官方微博星潮巢用于大大递归商业的模型，把内容与产品极致融合。用软萌可爱的周三岁q版玩偶做到内容生产量强力吸粉，逃跑消费受众心理并使其产生共鸣，引领目标受众在猎奇的过程中展开下一步消费。众星云集为星潮巢流经源源不断的活力，星潮巢牵头众位明星品牌一起进驻，利用明星效应展开第二波吸粉。

携手联手挤满多个ip的作法，超越了消费受众众口难调的失望境地，让星潮巢在多维度合乎受众的市场需求。星潮巢明星爆款嘉年华示意图图片来源：星品库官方微博与其追赶大ip，不如集中精力研究如何重返到零售的购中去。因为只有售才和收益挂勾！费尽心思追赶大ip的极端作法，早于在影视业起就早已崩垮，零售行业亦然！忽略，品牌知名度就越较低的，就越不会深得头筹，沦为最后受益者，因为它返回零售真谛的售。

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